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sport et marques

Les grandes enseignes se hissent dans le domaine du sport

Sponsoring, Sport Business

La promotion sportive fait partie intégrante des stratégies marketing de la majorité des grandes marques.

Depuis l’avènement de l’ère industrielle, les entreprises tendent à diversifier leurs produits et services dans le but de toucher une clientèle toujours plus vaste. C’est dans ce sens que l’intérêt des grandes marques est suscité par le monde du sport et ses dérivés. 

Récemment, on assiste à une invasion de nouveaux produits associés au sport.

Quelles pourraient être les raisons de cette tendance actuelle ?

Comment les entreprises associent-elles le marketing au sport ?

Le partenariat sportif est considéré comme l’une des plus anciennes techniques marketing. Les gladiateurs star étaient déjà des athlètes richissimes qui faisaient la publicité des annonceurs.

L’idée de naviguer par-dessus la réputation d’un athlète ou d’un club sportif pour s’offrir les meilleures opportunités commerciales possibles n’est pas récente. Cette pratique vise à accroître la popularité de la marque en question. Une affinité entre la célèbre association sportive de leur champion et celle des entreprises commerciales se forme dans le but de toucher une cible Marketing potentiellement active.

D’ailleurs, la flagrante différence entre les publicités traditionnelles et les publicités à raisons sportives est qu’en soi, cette dernière reflète une image de divertissement et de solidarité. Chaque personne s’identifie à un sport ou un athlète en particulier, ce qui démontre un sentiment d’appartenance au mouvement.  L’intention d’achat du produit sera donc plus spontanée chez les consommateurs. 

Ce qui attire les grandes firmes dans le sport ?

Le sport est un emblème de tolérance, respect, courage, fair-play. Plus particulièrement l’esprit d’équipe, de coopération, d’échange et de fraternité quelle que soit la catégorie de sport pratiquée. Ces valeurs profitent aux entreprises afin de promouvoir leur image. Associer sa marque à une équipe ou un sportif admiré de tous pour ses prouesses sur le terrain et son mental incite ses fans à adopter cette marque comme un signe de ralliement aux valeurs de l’équipe ou de leurs athlètes préférés (même marque, même style). En ressassant l’histoire de Nike et du sponsoring du joueur prodige Michael Jordan en 1984, nous pouvons constater jusqu’à présent à quel point ce parrainage a été profitable pour les deux parties. 

De plus, peu d’événements ont une aura aussi grande que le sport. Que ce soit à l’échelle d’une ville ou mondiale, le sport demeure un vecteur de rassemblement impactant.

Les Jeux Olympiques remportent le palmarès des évènements sportifs les plus suivis dans le monde entier. Les chiffres montrent plus de 3,6 milliards de téléspectateurs. Investir sur un tel événement évite donc la perte de temps et de ressources pour la pénétration d’un marché potentiel.

Aujourd’hui, la dimension du sport a bel et bien évolué par l’avènement des tournois E-sport qui affolent plus d’une entreprise pour cerner de nouveaux débouchés dans leurs activités. Les grandes firmes multinationales commencent à submerger le monde du numérique par le sponsoring d’événements sportifs numériques et la production de produits liés à cette pratique qui semble prendre de plus en plus d’ampleur.

Le marketing Sportif  face aux nouvelles tendances des consommateurs

La marque et la tendance constituent un choix d’envergure pour les consommateurs. Certains fanatiques sont prêts à débourser quelques dizaines d’euros en surplus pour s’offrir un article associé à leurs athlètes ou sports fétiches. 

«Avec Jordan, nous avons multiplié par cinq nos ventes aux États-Unis et nous remportons un succès fantastique au Japon où nous sommes le premier club européen à disposer d’une boutique officielle ». Cette affirmation porte sur le succès obtenu d’une collaboration avec la marque du Jumpman Michael Jordan.

Parmi les disciplines sportives les plus côtoyées des promoteurs sportifs, le Football et le Basketball s’inscrivent aux premières loges du palmarès. Principalement les articles vestimentaires (maillots, chaussures, casquette, etc) et les paris sportifs sont au sommet dans les ventes comme vous pouvez le constater sur des sites comme protipster.fr. Une submersion des consommateurs a radicalement changé l’entreprenariat, créant ainsi de nouvelles opportunités aux sociétés, mais aussi pour les joueurs.

En 2018, un sondage a révélé qu’en France, le sport faisait partie du top 3 des catégories les plus visitées suivies sur les réseaux sociaux tels que Youtube, Facebook, Instagram. Une vraie aubaine pour les requins industriels. D’autant plus que la popularité des clubs et athlètes garantit un chant de visibilité supérieur, ce qui favorise la consommation. Devant cet engouement, une approche plutôt centrée sur les sportifs est privilégiée par les entreprises vu le nombre de followers via les réseaux sociaux (le footballeur Paul Pogba passe devant le président de la République Emmanuel Macron avec ses plus de 5 millions de fans sur Twitter).

Caché derrière une apparence assez insouciante, le succès de ce partenariat réside sur une cohésion et une cohérence entre le profil annonceur et l’équipe qu’il soutient. Plus la crédibilité de l’ambassadeur sera haute, meilleure sera la quantité de followers et des consommateurs de la marque.

Dans les premiers moments, associer l’annonceur à un sport ne consistait qu’en une stratégie marketing mais actuellement, elle consiste en un véritable critère d’achat inné des consommateurs. 

Pour aller plus loin, nous vous invitons à lire cet article traitant des stratégies marketing.

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Pourquoi le sport doit se réinventer en 2021 ?

Pourquoi le sport doit se réinventer en 2021 ?

Non classé

L’année 2020 a été marquée par la pandémie Covid-19, qui a laissé des séquelles aux niveaux social, économique et politique. Ce bouleversement n’a pas épargné le domaine du sport, toutes les disciplines sportives se voyant contraintes de faire une pause. Réinventer le sport est donc essentiel pour surmonter cette crise en 2021.

Le sport : une pratique universelle 

Après la musique, il est aussi un langage universel. Cette pratique reste la même sur tous les continents, dans tous les pays, dans toutes les régions et toutes les villes. D’où l’organisation de manifestations sportives internationales telles que les Coupes du monde de football, de rugby, de basket-ball, de handball, de base-ball, de tennis, de tennis de table, de rallye, de judo, de taekwondo et bien d’autres disciplines.

Le sport peut être classé en plusieurs catégories :

Individuel

Cette catégorie comprend la gymnastique, les arts martiaux, la natation, le cyclisme, le surf, et bien d’autres. 

Collectif 

Cette catégorie concerne les disciplines du « Ballon » ou de la « Balle », à savoir : le handball, le football, le basketball, le volleyball, le rugby et le baseball. 

Le tennis peut être un sport individuel et d’équipe à la fois, selon le type de compétition.

Extrême 

Toutes les pratiques qualifiées de « thrill ride » ou à sensations fortes sont inclues dans les sports extrêmes, notamment le rallye, le motocross, le barefoot, le ski nautique, le saut à l’élastique, le vol en wingsuit et l’escalade. Cette liste est non exhaustive.

De plein air

Le golf, le vélo, la course à pied, le bootcamp, la marche, le roller et le slackline sont des exemples de sports de plein air. En général, ce type de sport est considéré comme un sport soft. 

Le sport : un domaine sans frontière

C’est le seul domaine qui n’a ni frontière, ni limite. Cette universalité rend le sport exceptionnel et essentiel pour agrémenter la vie. Le sport est donc indissociable de la vie quotidienne. Mais face aux restrictions, aux menaces et à la pause forcée en raison de la pandémie liée à la Covid-19, il est temps de réinventer et de réorganiser le vaste secteur du sport. Selon des enquêtes, et des initiatives prises par les fédérations de certaines disciplines dans des pays comme la Corée du Sud, il existe des alternatives pour restructurer ce secteur. Etant un domaine sans frontière, les clubs de sports doivent aussi apprendre à travailler entre eux et notamment avec les autres clubs de la ville où ils résident. Beaucoup trop sont individualistes. Il ne suffit pas de prôner les valeurs du sport, il faut surtout les mettre en application.

Régulation financière 

Le football est la principale discipline concernée par ce règlement en regard du renforcement du système de fair-play financier. L’objectif est de régulariser le plafond salarial et la méthode de transfert d’un club à l’autre. Cette stratégie peut être fatale pour les joueurs professionnels, mais est un moyen d’assurer la viabilité et l’avenir du football et de tous les sports en général.  

Le sport, élément de nos loisirs à domicile 

C’est un phénomène que le domaine du sport a connu pendant le confinement mondial et qui a permis de réinventer le sport. Il s’agit, d’une part, de pratiquer le sport de chez soi. Et d’autre part, d’organiser un match ou un tournoi sans spectateur pour le diffuser à la télévision ou sur internet afin que les spectateurs puissent profiter pleinement de cette manifestation depuis leur domicile.

Cependant, ces stratégies nécessitent des études et des analyses approfondies, non seulement en termes de faisabilité matérielle, mais surtout en termes de devenir des sportifs professionnels et des clubs. En effet, les ressources financières pourraient être réduites de moitié, ce qui aurait des conséquences sur l’avenir du sport en général.

 


 

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Visibilité

Quelles solutions pour donner plus de visibilité à son club ?

Gestion de club, Stratégie marketing

Votre Club a une vie, apprenez à partager son actualité ! Au-delà de la « com » que vous pouvez effectuer auprès des mairies et collectivités : faites-vous connaître et reconnaître ! Il existe aujourd’hui un panel de solutions pour augmenter votre visibilité et partager votre actualité.Utilisation des réseaux sociaux : un véritable tremplin

Faites-bouger votre Club, rendez-le vivant et attrayant ! Indispensable aujourd’hui, ayez un site Internet vous représentant, imagez-le, dynamisez-le et renseignez toutes les informations et rendez-vous à venir ! Si vous n’avez pas de site web, ayez à minima une page Facebook où les internautes peuvent trouver les informations générales de votre club et les événements ou tournois que vous organisez !

Publiez, oui, mais pas n’importe comment ! Apprenez à communiquer efficacement sur les différents supports ne s’improvise pas. Pour cela, des solutions existent. Sans passer par des community manager, vous pouvez vous faire aider ponctuellement par des professionnels de la communication et du marketing digital afin de dynamiser votre actualité : en ce domaine, Kinic Sport est le spécialiste !

Donnez envie aux internaute à participer à vos événements, faites connaitre vos activités et votre actualité.

On ne le répétera jamais assez, mais l’image de votre Club est votre image de marque : elle doit être irréprochable !

Pensez à la refonte de votre logo si besoin, vous devez être cohérents et coller à l’image de votre Club. Vos licenciés portent haut et fièrement vos couleurs, elles sont aussi importantes pour vous que pour eux.

Kinic Sport vous propose des solutions adaptées à vos besoins. En tant que spécialistes en communication et marketing digital sportif, notre équipe vous conseille au mieux selon votre public et votre activité. Un renforcement pour vous faire connaître et améliorer votre image.

Le format vidéo : mieux qu’un long discours

N’hésitez pas à faire appel à des professionnels de la vidéo et de la communication digitale : aujourd’hui tout passe par les réseaux sociaux ! Moins cher que les publications dans les journaux locaux et une plus grande visibilité permettant d’impacter un plus grand nombre : la vidéo promotionnelle.

Un format court, entre 2 minutes et 10 minutes tout au plus, miser sur des effets visuels parlants. Hier pour exister et attirer de nouveaux licenciés, il fallait se faire connaitre sur internet. Aujourd’hui, promouvoir et se différencier c’est assurer la pérennité de votre entité.

Les équipes de Kinic vous proposent de réaliser des spots vidéos, que ce soit pour assurer la promotion de votre Club ou pour la présentation de vos tournois et événements.

Quelle est la meilleure manière d’attirer de nouveaux licenciés ? Une belle présentation, un support vidéo vaut bien mieux que des mots.

Passez le cap du Live-Streaming !

Vous voulez partager un match, un tournois en direct à vos proches ou aux amoureux de votre discipline ? Pour les joueurs blessés, les parents ou famille qui n’ont pu se rendre sur place, pensez au live-streaming !

L’événement est filmé en direct et retranscrit également sur des plateformes telles que YouTube ou encore Facebook où vous pourrez diffuser le lien sans modération ! Petite astuce de l’agence : Misez sur le teaser !

Faites confiance aux équipes de Kinic Sport qui se déplacent dans vos clubs …. Un atout visibilité garantie !

Entretenez vos relations presse et public !

Donner de la visibilité à votre Club est un investissement, mais apprendre à le rendre rentable, est un challenge. Les équipes de Kinic Sport sont là, pour vous aider dans votre gestion avec la presse et votre public. Quels sont les pièges à éviter ? Ne pas communiquer n’importe comment à n’importe qui ! Le but n’étant pas de créer le buzz puis de tomber dans l’oubli, mais de créer de véritables relations avec la presse, qu’elle soit écrite, numérique, …  Parlez de vous, et que le public soit avec vous !

Retrouvez-nous très prochainement dans un concept inédit, au plus près du Sport et des Clubs sportifs !

 


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Inter-Régions de boxe anglaise

Inter-Régions de boxe anglaise à Clermont-Ferrand

Boxe, Clermont Boxe Saint-Jacques


Le samedi 24 mars auront lieu au gymnase Thevenet de Clermont-Ferrand les matchs des inter-régions de boxe anglaise minimes et cadets. L’événement est organisé par le Clermont boxe Saint-Jacques et est soutenu par le comité de la région Auvergne Rhones-Alpes.

La société Kinic partenaire de l’événement

La boxe anglaise reste un sport peu médiatisé en dehors des événements internationaux. C’est dans l’optique de donner de la visibilité à cette pratique que la société Kinic offre ses services. Création des visuels, réalisation de vidéos et prise de photos, un tout complet pour communiquer sur la journée.

Si vous aussi vous voulez communiquer sur votre événement sportif ou non n’attendez plus, contactez la société de communication Kinic en cliquant ici.

SAINT-JACQUES AU CŒUR DE LA BOXE ANGLAISE

Ce n’est pas la première fois que Saint-Jacques accueil ce genre d’événement. En effet le quartier constitue un réel “pôle” dynamique de la boxe anglaise à Clermont et dans la région. Vous pouvez lire nos anciens articles sur les éditions antérieures de l’Inter-Régions et sur les autres événements de boxe.

Nous vous attendons nombreux au gymnase Thevenet pour cette journée dédiée au noble art de la boxe et à la jeunesse ! L’entrée est gratuite alors pas d’excuses !

 


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