Que paie-t-on dans une offre de sponsoring sportif ?

Le sponsoring sportif se traduit par l’association de votre marque à un sportif, à un club ou à une fédération. En tant que sponsor, vous apportez votre soutien matériel ou financier à votre partenaire. Une telle action a pour objectif de générer une visibilité plus importante pour votre société. Le sponsoring sportif doit faire l’objet d’un contrat qui indique les engagements des parties respectives.

Se lancer dans le sponsoring

Faire du sponsoring requiert une étude approfondie. Vous devrez définir votre budget et estimer le montant que vous voulez allouer pour sponsoriser un sportif ou un club. Pour vous aider, tenez compte de la visibilité que l’organisateur vous accorde. 

Il convient également de choisir le type de sponsoring qui vous convient. Le plus courant est le sponsoring financier qui consiste à apporter une aide financière au sportif en contrepartie d’une visibilité pour votre entreprise. Vous devrez aussi savoir qu’il existe le sponsoring technologique (vous offrez votre savoir-faire) et le sponsoring en nature (vous fournissez du matériel). Le budget essentiel à ces types de sponsoring n’est pas le même. Il revient à vous de choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs.

Les prises en charge financière du sponsor

Le soutien financier du sponsor peut concerner les tenues du sportif ou du club. En effet, les tenues sont un excellent moyen de mettre en valeur votre marque ou votre logo. Les sportifs bénéficient de certains privilèges, comme l’accès à des tenues en série limitée.

Votre entreprise peut aussi apporter sa part de contribution dans l’organisation d’un événement sportif. Dans ce cas, vous pourrez mettre en avant votre marque en utilisant des panneaux publicitaires au sein de l’événement. Par la même occasion, vous pourrez en profiter pour distribuer des goodies. Il s’agit de cadeaux publicitaires que vous pourrez offrir aux personnes intéressées par l’événement. C’est une manière efficace pour faire connaître votre image de marque. En effet, les gens peuvent les utiliser au quotidien, ce qui améliorera davantage votre visibilité. En outre, vous pourrez vous en servir pour attirer de nouveaux clients.

Si votre entreprise est spécialisée dans les transports, il est possible que vous assuriez le transport de sportifs lors de matchs ou compétitions. C’est une occasion d’associer le nom du club avec votre entreprise, vos véhicules servant de support. Avec plusieurs flottes d’automobile, vous pourrez choisir de sponsoriser des clubs de sports dans différents domaines. Vous pourrez sponsoriser une équipe de foot, de basketball, etc. Plus vous sponsoriserez des sportifs en tout genre, plus vous augmenterez vos chances de vous faire connaître auprès d’un large public. Il est bien de préciser que vous pouvez, non seulement prendre en charge le transport terrestre, mais aussi maritime. Vous pourrez par exemple vous tourner vers le sponsoring des sportifs de planche à voile.

Pour les spécialistes de boissons ou d’alimentations, le sponsoring peut consister en l’approvisionnement en nourriture des sportifs. Les boissons énergisantes sont un exemple courant dans le milieu sportif. Le club ou l’athlète sponsorisé pourra toujours mettre en valeur vos produits lors de matchs ou lors de conférences de presse.

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Sponsoriser des sports méconnus, une bonne idée ?

De plus en plus d’entreprises qui souhaitent développer leur notoriété se lancent dans les opérations de sponsoring sportif, et ce, malgré le fait que leur domaine d’activité n’a rien à voir avec l’univers du sport. Si les disciplines sportives connues comme le football ou la course répondent aux problématiques des annonceurs, qu’en est-il des autres comme le football gaélique, le cricket ou encore la crosse ? Sponsoriser un sportif ou un club sportif qui pratique une discipline moins connue du grand public est-il un mauvais investissement ? Quelques pistes et éléments de réponses dans cet article.

En quoi consiste le sponsoring sportif ? 

Le sponsoring sportif est une stratégie marketing qui consiste pour une entreprise à offrir à un club sportif, à une équipe ou encore à un athlète, son soutien financier, technique ou matériel, en contrepartie de différentes formes de visibilité de la marque. 

Un sponsoring de crédibilité

Ce type de parrainage consiste à associer la qualité des produits ou des services de l’entreprise à la qualité de l’événement sponsorisé. Ici, l’intérêt du sponsoring est surtout de nature médiatique. 

Un sponsoring de notoriété

On parle de sponsoring de notoriété lorsque l’objectif est de faire connaître une marque ou un nom d’entreprise. Il est surtout utilisé pour la couverture des événements sportifs importants. 

Un sponsoring d’image

C’est une stratégie utilisée pour créer une image de marque en adéquation avec le public cible. 

Dans le sponsoring sportif, l’intérêt est donc d’associer l’image de la marque à celle du sport. Pourtant, toutes les disciplines sportives véhiculent des valeurs comme le respect, la performance, la solidarité, la combativité, l’engagement, l’esprit d’équipe, le dépassement de soi, etc. Aussi, sponsoriser un sportif ou un club, quel que soit son domaine, reste toujours avantageux pour une entreprise. 

Quels sont les intérêts de parrainer des sports peu connus ? 

Le football fait partie des sports les plus populaires dans l’Hexagone si bien qu’il a tendance à faire de l’ombre aux autres disciplines, tant dans les médias, que dans le cadre du sponsoring sportif. Pour profiter des différents bénéfices liés au parrainage sportif, les annonceurs se bousculent vers les clubs de football ainsi que les footballeurs. Pourtant, comme mentionné auparavant, le parrainage sportif permet au sponsor de bénéficier des valeurs liées à un club ou à un sportif, quelle que soit la discipline. Ainsi, les retombées sont les mêmes quel que soit le sport choisi : collectif ou individuel, populaire ou plus confidentiel, pratiqué par les hommes ou les femmes, mixte, etc. 

Quel que soit le choix de l’annonceur, le sponsoring sportif permet notamment de : 

• Profiter d’une couverture médiatique optimale et donc d’accroître la visibilité de la marque. En d’autres termes, c’est un moyen moins onéreux pour exposer le nom d’une entreprise dans les différents médias et d’alléger les coûts liés à la publicité traditionnelle. 
• Atteindre de nouvelles cibles en profitant des événements comme les compétitions, les soirées, les salons thématiques, etc., auxquels participent les entités sponsorisées. L’entreprise sera donc en mesure d’acquérir de nouveaux clients et donc d’augmenter son chiffre d’affaires. 

Des maillots de sports personnalisés et de qualité : des petits encarts publicitaires parfaits pour les entreprises

Lors des évènements sportifs, bon nombre de participants n’hésitent pas à demander à des entreprises de les sponsoriser. Cette dernière permet au participant de pouvoir payer les frais d’inscription à la course ou à un tout autre évènement sportifs. En contre-partie, les entreprises demandent généralement un support pour pouvoir afficher leur logo sur les affaires du participant. Donc pourquoi ne pas opter pour des maillots de sports ? D’ailleurs, en personnalisant des vêtements de sport, cette publicité pourra également être portée par son utilisateur hors évènement, lors de ses entrainements par exemple. C’est une publicité qui n’est pas à négliger pour les entreprises et notamment les jeunes qui cherchent à tout prix à se faire connaitre. Ce sponsoring pourra également être reconduit dans les futurs évènements, ce qui permettra de faire connaitre les entreprises dans d’autres régions de France, en Europe mais aussi à l’international lorsque le participant sera amené à changer de catégorie. D’ailleurs, c’est quelque chose de courant dans le monde du sport. C’est notamment pour cela que vous voyez de nombreuses équipes de foot et de rugby avec plein d’encarts publicitaires sur leur maillot.

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