Agence KINIC
15 Rue d’Alsace
63110 Beaumont

sponsoring

sponsoring sportif

Que paie-t-on dans une offre de sponsoring sportif ?

7 octobre 2021
Allan Kinic
Sport Business
0

Le sponsoring sportif se traduit par l’association de votre marque à un sportif, à un club ou à une fédération. En tant que sponsor, vous apportez votre soutien matériel ou financier à votre partenaire. Une telle action a pour objectif de générer une visibilité plus importante pour votre société. Le sponsoring sportif doit faire l’objet d’un contrat qui indique les engagements des parties respectives.

Se lancer dans le sponsoring

Faire du sponsoring requiert une étude approfondie. Vous devrez définir votre budget et estimer le montant que vous voulez allouer pour sponsoriser un sportif ou un club. Pour vous aider, tenez compte de la visibilité que l’organisateur vous accorde. 

Il convient également de choisir le type de sponsoring qui vous convient. Le plus courant est le sponsoring financier qui consiste à apporter une aide financière au sportif en contrepartie d’une visibilité pour votre entreprise. Vous devrez aussi savoir qu’il existe le sponsoring technologique (vous offrez votre savoir-faire) et le sponsoring en nature (vous fournissez du matériel). Le budget essentiel à ces types de sponsoring n’est pas le même. Il revient à vous de choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs.

Les prises en charge financière du sponsor

Le soutien financier du sponsor peut concerner les tenues du sportif ou du club. En effet, les tenues sont un excellent moyen de mettre en valeur votre marque ou votre logo. Les sportifs bénéficient de certains privilèges, comme l’accès à des tenues en série limitée.

Votre entreprise peut aussi apporter sa part de contribution dans l’organisation d’un événement sportif. Dans ce cas, vous pourrez mettre en avant votre marque en utilisant des panneaux publicitaires au sein de l’événement. Par la même occasion, vous pourrez en profiter pour distribuer des goodies. Il s’agit de cadeaux publicitaires que vous pourrez offrir aux personnes intéressées par l’événement. C’est une manière efficace pour faire connaître votre image de marque. En effet, les gens peuvent les utiliser au quotidien, ce qui améliorera davantage votre visibilité. En outre, vous pourrez vous en servir pour attirer de nouveaux clients.

Si votre entreprise est spécialisée dans les transports, il est possible que vous assuriez le transport de sportifs lors de matchs ou compétitions. C’est une occasion d’associer le nom du club avec votre entreprise, vos véhicules servant de support. Avec plusieurs flottes d’automobile, vous pourrez choisir de sponsoriser des clubs de sports dans différents domaines. Vous pourrez sponsoriser une équipe de foot, de basketball, etc. Plus vous sponsoriserez des sportifs en tout genre, plus vous augmenterez vos chances de vous faire connaître auprès d’un large public. Il est bien de préciser que vous pouvez, non seulement prendre en charge le transport terrestre, mais aussi maritime. Vous pourrez par exemple vous tourner vers le sponsoring des sportifs de planche à voile.

Pour les spécialistes de boissons ou d’alimentations, le sponsoring peut consister en l’approvisionnement en nourriture des sportifs. Les boissons énergisantes sont un exemple courant dans le milieu sportif. Le club ou l’athlète sponsorisé pourra toujours mettre en valeur vos produits lors de matchs ou lors de conférences de presse.

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sponsoring sportif

Sponsoriser des sports méconnus, une bonne idée ?

29 septembre 2021
Allan Kinic
Sport Business
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De plus en plus d’entreprises qui souhaitent développer leur notoriété se lancent dans les opérations de sponsoring sportif, et ce, malgré le fait que leur domaine d’activité n’a rien à voir avec l’univers du sport. Si les disciplines sportives connues comme le football ou la course répondent aux problématiques des annonceurs, qu’en est-il des autres comme le football gaélique, le cricket ou encore la crosse ? Sponsoriser un sportif ou un club sportif qui pratique une discipline moins connue du grand public est-il un mauvais investissement ? Quelques pistes et éléments de réponses dans cet article.

En quoi consiste le sponsoring sportif ? 

Le sponsoring sportif est une stratégie marketing qui consiste pour une entreprise à offrir à un club sportif, à une équipe ou encore à un athlète, son soutien financier, technique ou matériel, en contrepartie de différentes formes de visibilité de la marque. 

Un sponsoring de crédibilité

Ce type de parrainage consiste à associer la qualité des produits ou des services de l’entreprise à la qualité de l’événement sponsorisé. Ici, l’intérêt du sponsoring est surtout de nature médiatique. 

Un sponsoring de notoriété

On parle de sponsoring de notoriété lorsque l’objectif est de faire connaître une marque ou un nom d’entreprise. Il est surtout utilisé pour la couverture des événements sportifs importants. 

Un sponsoring d’image

C’est une stratégie utilisée pour créer une image de marque en adéquation avec le public cible. 

Dans le sponsoring sportif, l’intérêt est donc d’associer l’image de la marque à celle du sport. Pourtant, toutes les disciplines sportives véhiculent des valeurs comme le respect, la performance, la solidarité, la combativité, l’engagement, l’esprit d’équipe, le dépassement de soi, etc. Aussi, sponsoriser un sportif ou un club, quel que soit son domaine, reste toujours avantageux pour une entreprise. 

Quels sont les intérêts de parrainer des sports peu connus ? 

Le football fait partie des sports les plus populaires dans l’Hexagone si bien qu’il a tendance à faire de l’ombre aux autres disciplines, tant dans les médias, que dans le cadre du sponsoring sportif. Pour profiter des différents bénéfices liés au parrainage sportif, les annonceurs se bousculent vers les clubs de football ainsi que les footballeurs. Pourtant, comme mentionné auparavant, le parrainage sportif permet au sponsor de bénéficier des valeurs liées à un club ou à un sportif, quelle que soit la discipline. Ainsi, les retombées sont les mêmes quel que soit le sport choisi : collectif ou individuel, populaire ou plus confidentiel, pratiqué par les hommes ou les femmes, mixte, etc. 

Quel que soit le choix de l’annonceur, le sponsoring sportif permet notamment de : 

  • Profiter d’une couverture médiatique optimale et donc d’accroître la visibilité de la marque. En d’autres termes, c’est un moyen moins onéreux pour exposer le nom d’une entreprise dans les différents médias et d’alléger les coûts liés à la publicité traditionnelle. 
  • Atteindre de nouvelles cibles en profitant des événements comme les compétitions, les soirées, les salons thématiques, etc., auxquels participent les entités sponsorisées. L’entreprise sera donc en mesure d’acquérir de nouveaux clients et donc d’augmenter son chiffre d’affaires. 

Des maillots de sports personnalisés et de qualité : des petits encarts publicitaires parfaits pour les entreprises

Lors des évènements sportifs, bon nombre de participants n’hésitent pas à demander à des entreprises de les sponsoriser. Cette dernière permet au participant de pouvoir payer les frais d’inscription à la course ou à un tout autre évènement sportifs. En contre-partie, les entreprises demandent généralement un support pour pouvoir afficher leur logo sur les affaires du participant. Donc pourquoi ne pas opter pour des maillots de sports ? D’ailleurs, en personnalisant des vêtements de sport, cette publicité pourra également être portée par son utilisateur hors évènement, lors de ses entrainements par exemple. C’est une publicité qui n’est pas à négliger pour les entreprises et notamment les jeunes qui cherchent à tout prix à se faire connaitre. Ce sponsoring pourra également être reconduit dans les futurs évènements, ce qui permettra de faire connaitre les entreprises dans d’autres régions de France, en Europe mais aussi à l’international lorsque le participant sera amené à changer de catégorie. D’ailleurs, c’est quelque chose de courant dans le monde du sport. C’est notamment pour cela que vous voyez de nombreuses équipes de foot et de rugby avec plein d’encarts publicitaires sur leur maillot.

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Sponsoring et parrainage

L’importance d’une activation dans le sponsoring sportif

19 août 2021
Allan Kinic
Sponsoring, Stratégie marketing
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Vous souhaitez cibler de nouveaux profils de consommateurs ? Réalisez une campagne d’activation de sponsoring sportif ! Il s’agit d’un outil marketing efficace pour marquer les esprits avec votre marque. Bien utilisé, il peut être d’une efficacité redoutable. Découvrez dans cet article, les véritables portées de l’activation du parrainage sur votre entreprise. 

Activation de sponsoring sportif : de quoi s’agit-il vraiment ?

L’activation du sponsoring sportif est une méthode utilisée par une entreprise pour promouvoir sa marque grâce à l’utilisation de stratégies publicitaires bien réfléchies dans le cadre d’événements sportifs comme les compétitions internationales, les tournois nationaux, etc. 

Elle se caractérise par la mise en avant de l’identité de la marque de l’entreprise, c’est-à-dire, le sponsor. Ce dernier souligne sa présence par le biais des supports publicitaires pertinents et attrayants comportant son logo et/ou son slogan. Toutes les retombées associées à cette promotion vont tout droit à l’entreprise. Pour la réussite de l’activation du sponsoring sportif, il est essentiel de mettre en place une stratégie marketing globale efficace et bien définie.

Le parrainage n’aura de bénéfice pour l’entreprise que si les cibles savent qu’il est question de sponsoring. Aussi, la sensibilisation des cibles est primordiale. Ce sont les organisateurs de l’événement sponsorisé qui gèrent la campagne d’activation du sponsoring. Dans la plupart des contrats de parrainage, il est clairement souligné que les organisateurs du parrainage doivent déployer tous les moyens pour faire la promotion de l’entreprise sponsor. En cas de manquement à cette obligation, l’entreprise est en droit de retirer son soutien. 

Il est à noter que le sponsor en question peut ne rien à voir avec l’univers du sport. À titre d’exemple, une marque de cosmétiques pour femmes peut soutenir une compétition de volley. L’activation de parrainage sportif est donc avant tout une question de partenariat. 

Pourquoi faire une activation de sponsoring sportif ? 

Au vu des avantages que représente l’activation du parrainage sportif, il paraît logique que de plus en plus d’entreprises de différentes tailles, utilisent cet outil de marketing. Voici de quoi il en retourne : 

Optimiser l’image de marque

L’activation du parrainage permet à l’annonceur de se faire connaître ou d’augmenter la notoriété de sa marque. En étant associée à une équipe sportive ou à un athlète qui véhicule un message positif avec ses préceptes, l’entreprise sponsor se valorise par la même occasion. Ceci permet de créer une meilleure proximité avec sa cible.

Profiter d’une meilleure visibilité

Activer les partenariats avec des clubs ou des athlètes et participer aux différents événements sportifs permet au sponsor de bénéficier d’une couverture médiatique optimale. L’entreprise aura alors l’opportunité d’augmenter son influence grâce à la visibilité de son nom, de son logo et de son slogan dans les médias. 

Gagner de nouveaux clients

Le parrainage constitue une opportunité pour une entreprise de faire connaître de nouveaux services ou produits à de nouveaux profils de consommateurs. Ceci peut se faire par le biais d’une promotion directe dans le cadre d’un événement ou par la distribution d’échantillons ou de goodies. 

Bénéficier d’avantages fiscaux

Faire du sponsoring sportif permet à une entreprise de profiter de réductions d’impôts et de récupération de TVA.

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Sponsoring sportif à l’étranger

Sponsoriser un club à l’étranger : une bonne solution pour les entreprises ?

27 mai 2021
Allan Kinic
Sponsoring, Sport Business
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SOMMAIRE :

De plus en plus d’entreprises se lancent dans le sponsoring de club à l’étranger. Il s’agit d’un moyen efficace pour promouvoir leur marque, leurs services ou leurs produits sur le marché international. Il est possible d’y impliquer vos salariés afin de renforcer la cohésion et l’esprit d’équipe. Peu importe votre activité, vous pouvez tout à fait investir dans le sponsoring international. Découvrez comment ça fonctionne et quels sont les avantages. 

 

En quoi consiste le sponsoring sportif à l’étranger ?

Le sponsoring ou parrainage sportif est un contrat qui lie un club sportif ou une association à un annonceur. Son fonctionnement repose sur le fait qu’une entreprise apporte un soutien financier, des biens ou des services, à un club sportif. En contrepartie, ce dernier assure des prestations publicitaires qui sont destinées à mettre en avant la société sponsor. 

Le sponsoring peut se faire au niveau local ou à l’international. Si vous souhaitez élargir votre marché à l’étranger, il est préconisé de sponsoriser un club étranger.

Les différentes formes de sponsoring sportif 

Le sponsoring financier est la principale forme de parrainage. Le contrat établi entre le club sportif et l’entreprise fixe le montant apporté et la fréquence de versement. Cela dépendra de l’objet et de la durée du sponsoring, mais aussi de la visibilité dont pourrait bénéficier l’entreprise.

Le sponsoring technique est une autre forme de parrainage au cours de laquelle l’entreprise apporte son expertise en mettant à la disposition du club ses services ou ses produits. Ces derniers pourront être utiles dans le cadre d’un événement.

Sponsoring sportif à l’étranger : de nombreux avantages

Développer sa visibilité

Augmenter la visibilité de l’entreprise est le principal objectif du sponsoring. Le nom, tout comme le logo du sponsor, peuvent être utilisés sur différents supports : tenues sportives des joueurs, panneaux publicitaires dans l’enceinte sportive, etc.

Votre entreprise pourra aussi avoir une bonne visibilité lors des campagnes promotionnelles sur internet ou dans la rue.

Améliorer son image de marque

Le sponsoring à l’étranger est un réel atout pour améliorer votre image de marque sur le marché international. En effet, vous pourrez associer votre entreprise aux valeurs humaines associées à une discipline sportive. Cela peut être l’audace, l’engagement, la ténacité, etc. Même si elles diffèrent d’un club à un autre, elles représentent toujours des messages positifs.

Élargir ses relations professionnelles

Le sponsoring sportif peut s’avérer utile pour développer ses relations professionnelles et publiques. En effet, différents acteurs importants gravitent autour des événements sportifs. C’est le cas d’autres sponsors et partenaires, des clients, des invités influents et beaucoup d’autres encore.

Le sponsoring est alors un véritable facteur clé pour agrandir le réseau de votre entreprise et nouer de nouvelles relations commerciales.

Récompenser vos partenaires et vos clients

La plupart du temps, les sponsors bénéficient de certains privilèges, comme l’accès aux loges et aux billets VIP. Bien sûr, votre entreprise peut octroyer de tels privilèges à vos partenaires et à vos meilleurs clients.

Ce sera une réelle opportunité pour renforcer la collaboration avec vos partenaires et fidéliser efficacement vos clients.

 

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sponsoring et contrat de sponsoring

Grandes équipes = grands sponsors ?

22 avril 2021
Allan Kinic
Gestion de club, Sponsoring, Sport Business
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Que ce soit dans le monde du football, du basket-ball, du cyclisme ou d’autres disciplines, le sponsoring occupe une place importante. Pour cause, les marques qui soutiennent des équipes sportives via le sponsoring aident celles-ci à évoluer. 

Les sponsors pour soutenir les équipes sportives 

Pour qu’ils puissent se développer, les clubs sportifs ont besoin de sponsoring pour couvrir leurs besoins tant matériels que financiers. En effet, faire vivre une équipe sportive nécessite un certain investissement que les ressources publiques n’arrivent toujours pas à couvrir. C’est la raison pour laquelle, le sponsoring permet à un club de réaliser ses projets et d’acquérir une bonne réputation. Le sponsoring l’aide aussi à disposer d’autres avantages non négligeables en matière de communication ou de logistique. La marque ou l’entreprise sponsor accroît de son côté sa notoriété auprès de son public cible. Il peaufine aussi sa stratégie marketing et augmente en parallèle sa responsabilité sociale. Les deux entités ont ainsi tout à y gagner. 

Les sponsors pour supporter les champions nationaux 

Tel est ainsi le cas dans le cyclisme ou dans des sports individuels comme la boxe, l’équitation, l’haltérophilie, la natation ou autre, le sponsoring y va de son rôle à jouer. Plus les joueurs sont soutenus par le sponsoring, plus ils ont de chances de devenir des champions nationaux ou internationaux. C’est notamment le cas en France où quasiment toutes les disciplines sont bien placées internationalement parlant. L’équipe de France de football est un exemple, avec 12 partenaires officiels et des milliers de marques. Parmi eux, on citera le Crédit Agricole, Coca-Cola, Carrefour, KFC, Nike, etc. En cyclisme, c’est AG2R qui a participé au succès de l’équipe nationale française au niveau international. 

Pour améliorer les jeux 

Ce n’est pas tout. Le sponsoring pourrait aussi faire évoluer les jeux des joueurs comme c’était le cas avec les maillots de la NBA en 2017. Cette année-là, ceux-ci ont en effet porté pour la première fois des logos publicitaires. 

Le sponsoring a participé à l’essor du football féminin britannique, la discipline ayant suscité de plus en plus d’engouement de la part du public. Les marques s’y sont donc intéressées tant et si bien qu’en 2016, le SSE britannique a acquis les droits de parrainage de la FA Women’s Premier League pour les 4 saisons successives. 

En 2019, les dépenses en sponsoring dans le sport professionnel hors activation, étaient de 46,1 milliards de dollars dans le monde. 

Des exemples de contrats de sponsoring dans le football

Pour avoir une idée bien précise, voici quelques exemples des plus gros contrats de sponsoring dans le football. 

  • Le contrat de sponsoring qui lie Real Madrid et Fly Emirates se chiffre à 70 millions d’euros par saison.
  • Entre Manchester United et Chevrolet, il est de 61 millions d’euros par saison. 
  • Le contrat de sponsoring de Paris Saint-Germain et All est en outre d’un montant de 60 millions d’euros par saison. 
  • Manchester City et Etihad ont également conclu un contrat de sponsoring de 48 millions d’euros. 
  • Entre Chelsea et Three, ce montant est de 47 millions d’euros par saison. 

Aussi, on peut affirmer que l’équation grandes équipes = grands sponsors est juste. 

 

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Durée contrat sponsoring

Quelle durée pour un contrat de sponsoring ?

11 avril 2021
Allan Kinic
Gestion de club, Sponsoring
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Généralement, les contrats de sponsoring sportif comportent une clause relative à la durée. Toutefois, il n’y a pas de durée fixe. Tout dépend de l’activité principale du sponsor, mais aussi des éventuelles règlementations applicables pour une discipline en particulier. Vous hésitez entre un contrat conclu pour une durée déterminée ou indéterminée ? Découvrez dans cet article quelques conseils qui vous aideront à prendre une décision plus facilement. 

Tout d’abord, qu’est-ce qu’un contrat de sponsoring sportif ? 

Le contrat de sponsoring sportif est un contrat dans lequel un particulier ou une entreprise finance les activités sportives d’un athlète, d’une équipe ou d’un club en contrepartie d’une publicité de sa marque. 

Aussi, une entreprise qui se lance dans le sponsoring sportif cherche à profiter de la visibilité du sportif ou du club sportif dans les médias. Dans le cadre d’un événement sportif par exemple, cette visibilité passe par l’utilisation des supports publicitaires durant l’événement en question. Il peut aussi s’agir des tenues vestimentaires portées par un sportif ou les membres d’un club ou encore les équipements qu’ils utiliseront et qui porteront la marque du sponsor. 

Quelles sont les clauses d’un contrat de sponsoring sportif ? 

Le contrat de sponsoring sportif n’est pas un document nommé juridiquement. Dans ce cas, il doit comporter un certain nombre de clauses qui définiront entre autres les droits et les obligations des signataires. Un contrat de sponsoring sportif doit alors indiquer : 

  • L’identité du sponsor et du sponsorisé,
  • L’objet du contrat de sponsoring,
  • Les obligations respectives de chaque signataire,
  • Les modalités de résiliation,
  • Les modalités de l’assurance,
  • La clause compromissoire,
  • La clause attributive de compétence,
  • La clause de confidentialité,
  • La clause relative à la durée du contrat. 

Contrat de sponsoring sportif à durée déterminée ou indéterminée : comment choisir ?

Dans l’univers du sponsoring, il est assez difficile pour le sponsor de mesurer avec exactitude les retombées publicitaires ainsi que les performances réalisées par le sponsorisé. Pour ces deux raisons, il est donc préférable d’établir un contrat de sponsoring sportif à durée déterminée. 

Pour avoir la possibilité de prolonger la durée de vie du contrat, il est possible d’y intégrer une clause stipulant que la convention peut être renouvelée à condition d’obtenir plus de résultats favorables pour l’entreprise qui sponsorise. Dans le cas où le sportif ou le club a été dans l’impossibilité de participer à un événement ou à une activité qui aurait permis au sponsor de gagner en visibilité, la durée du contrat peut également être prolongée.

Bien évidemment, rien ne peut empêcher le sponsor de mettre en place un contrat conclu pour une durée indéterminée. C’est par exemple le cas si le sponsor attribue son nom au bâtiment qui sert de siège social d’un club sportif ou s’il finance les études des membres en leur remettant des bourses.

Dans tous les cas, le contrat de sponsoring peut prendre fin à tout moment si un juge prononce la résolution du contrat ou si l’exécution de celui-ci a été rendue impossible à cause d’une situation imprévue.

 

 

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banques et sponsoring

Banques et assurances : implication totale dans le sponsoring sportif ?

2 avril 2021
Allan Kinic
Sponsoring, Sport Business
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Le sport est un l’un des principaux domaines à fédérer le plus de monde. Conscientes d’un tel impact auprès du public, les banques et les assurances n’hésitent pas à y associer leur image. Elles sont ainsi nombreuses à proposer du sponsoring sportif. Un partenariat de ce genre est rentable pour les deux parties. En effet, les sportifs bénéficient d’une aide financière conséquente tandis que les établissements financiers améliorent leur visibilité et leur notoriété.

Le sponsoring sportif : une stratégie d’image

Les banques et les assurances sont de plus en plus nombreuses à faire du sponsoring sportif. La raison d’un tel engouement repose sur le fait que le sport est associé à différentes valeurs, telles que le goût de l’effort, le dépassement de soi et le respect de l’adversité. Concrètement, le sport évoque des notions très positives. En associant leur nom à divers types de disciplines, les établissements financiers bénéficieront aussi d’une meilleure image.

De nos jours, il n’est pas rare que de nombreux stades portent le nom de grandes enseignes : l’Allianz Riviera de Nice, le Groupama Stadium, etc. En associant leur image à un stade ou encore à une compétition, les banques profitent d’une stratégie pertinente et efficace. Cette pratique se nomme naming et de nombreux acteurs du secteur de la finance s’y mettent partout dans le monde.

En France, BNP Paribas est l’un des plus connus dans le sponsoring sportif. En effet, il est partenaire de Roland-Garros depuis plus de 40 ans, le mettant alors à la 3ème place de sponsor cité spontanément par les amateurs de tennis.

La voile attire de nombreux sponsors

La voile se hisse parmi les domaines qui intéressent les établissements bancaires et les assurances. Il s’agit d’une discipline prestigieuse et ses compétitions sont mises en valeur dans la presse. La voile attire également de nombreuses personnes sur les côtes. Ses valeurs tournent autour de l’humilité, du courage et de la proximité. Une voile professionnelle symbolise également l’audace des entrepreneurs, ce qui représente un positionnement stratégique pour la banque. 

On compte parmi les banques les plus actives dans le sponsoring de la voile La Banque Populaire, Le Crédit Mutuel Alliance Fédérale, La fédération Crédit Mutuel Arkéa, etc. La Banque Populaire est, non seulement présente à la télévision, mais aussi dans les plus grandes courses. Le Crédit Mutuel Alliance Fédérale est, quant à lui le sponsor de Ian Lipinski (navigateur français). Concernant La fédération Crédit Mutuel Arkéa, elle est partenaire de la Filière d’excellence de course au large Bretagne-CMB (depuis 2011).

Le sponsoring sportif, pour le bien-être des gens

Le sponsoring sportif ne se limite pas à l’enjeu de notoriété. En effet, il agit également pour le bien-être des adeptes du sport. En établissant un partenariat avec les sportifs, amateurs et professionnels, les assureurs incitent les gens à la pratique du sport sur le long terme. En effet, les assureurs sont conscients que de plus en plus d’individus sont sédentaires et ont de mauvaises habitudes alimentaires nuisant à leur santé. En incitant à la pratique sportive, les assurances contribuent à l’augmentation de l’espérance de vie de nombreuses personnes.

 

 

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sponsoring et naming sportif v

Les avantages et inconvénients des sponsors maillot, panneaux et naming

30 mars 2021
Allan Kinic
Sponsoring
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SOMMAIRE :

Le sponsoring sportif promet de nombreux avantages. Il permet essentiellement de faire connaître une marque, d’améliorer une image et d’attirer de nouveaux clients. Cette pratique sert à également à booster les ventes tout en associant des valeurs précises à une entreprise. Il existe plusieurs types de sponsoring sportif, dont le naming, les panneaux, les sponsors maillot, etc.

Le sponsor maillot

Il y a de cela 40 ans, les maillots des sportifs étaient vierges de tout sponsor. De nos jours, les logos des partenaires sont devenus inévitables et surtout essentiels à l’économie des clubs. Le cyclisme, le basket et surtout le football sont parmi les sports qui attirent le plus de sponsoring maillot.

Le fait d’apparaître sur le maillot d’une équipe de football contribue à une meilleure visibilité durant toute la saison. Le chiffre d’affaires de l’entreprise augmentera sûrement avec l’arrivée de nouveaux clients. Se tourner vers le sponsoring du football est un investissement rentable, étant donné que ce sport attire de nombreuses personnes partout dans le monde.

Néanmoins, le sponsoring maillot présente des inconvénients. Si l’équipe ou la personnalité parrainée commet un faux pas, cela peut avoir de graves répercussions sur la marque. En outre, le sponsoring maillot est un investissement coûteux et sur le long terme, il peut se chiffrer en millions d’euros.

Le sponsor panneaux

Les panneaux publicitaires sont un moyen efficace pour mettre en avant une marque et des activités. Vous pourrez en utiliser lors d’événements sportifs en tout genre. Vous pourrez choisir des panneaux alvéolaires qui sont légers et résistants. Ils peuvent facilement s’installer à l’intérieur et à l’extérieur. Il est également possible d’opter pour des panneaux publicitaires grand format. Ces panneaux ont une structure en aluminium, en PVC ou autre. Leur taille imposante mettra bien en évidence votre image de marque et votre panneau attirera facilement l’attention.

Par ailleurs, la mise en place de panneaux permet d’avoir accès à un public ciblé. En effet, les panneaux peuvent être installés dans des endroits choisis par les entreprises. Ce sera alors plus facile pour toucher un groupe de consommateurs spécifique. En atteignant les publics cibles, une entreprise peut parvenir à vendre efficacement ses produits et services. Lors des événements sportifs, vous pourrez placer vos panneaux tout au long de l’itinéraire ou à tout autre endroit où les consommateurs potentiels passeront. 

L’inconvénient d’un tel sponsoring est sa mise en œuvre qui peut s’avérer coûteuse, surtout pour les panneaux de grandes tailles qui demandent un entretien.

Le naming

Le naming est une pratique venue des États-Unis qui consiste à donner à une enceinte sportive le nom d’une marque ou d’une entreprise. Le parrainage du nom des stades intéresse spécifiquement les entreprises de services et les compagnies d’assurances.

Grâce à un sponsor naming, les collectivités et les clubs bénéficient d’un financement qui pourra leur servir dans la rénovation ou la construction d’enceintes sportives. Du côté des sponsors, le naming constitue un moyen d’accroître leur popularité. C’est valable à l’échelle internationale étant donné que le stade en question peut être le centre d’un grand événement sportif.

 

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sponsoring sportif

Pourquoi sponsoriser un club / un athlète ?

18 mars 2021
Allan Kinic
Sponsoring
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Le sponsoring va de pair avec le monde du sport depuis 1852 et le premier sponsoring sportif de l’histoire du sport moderne. Depuis des marques et des entreprises ont suivis et ont même excellé. C’est notamment le cas d’Adidas et de Stan Smith, mais aussi de Nike avec Mickael Jordan. Mais qu’est-ce que le sponsoring sportif ? Quels sont ses avantages et ses limites ? Explication. 

Le sponsoring sportif, de quoi s’agit-il ?

Le sponsoring sportif est une stratégie marketing. Il s’agit de l’une des alternatives en termes de communication, qui figure parmi les solutions d’investissement les plus rentables. Toutefois, il est nécessaire de ne pas confondre le sponsoring sportif avec le mécénat, qui est un acte désintéressé. Ce dernier se fait sous forme de don.

Le sponsoring est un acte onéreux, un contrat gagnant- gagnant, laissant transparaitre les avantages des deux parties, entreprise-club sportif. Cela implique que l’entreprise qui investit, le sponsor, attend des contreparties venant du sponsorisé. Il existe plusieurs types de contrat de sponsoring. Cela peut se décliner en un accord financier, matériel (vestimentaires, bannières, fournitures, etc.) ou encore technique (savoir-faire et compétence).

Le sponsoring sportif cible des objectifs différents, classés en :

  • Sponsoring de notoriété
  • Sponsoring d’image
  • Sponsoring de crédibilité

Les avantages d’une sponsorisation

Le sponsoring sportif présente d’innombrables avantages. La visibilité est l’un des avantages du sponsoring sportif, le plus évident car le sport est omniprésent. De la télé au coin machine à café du bureau, sans oublier la radio, le sport comprend de nombreux adeptes et passionnés. Ce sont ces derniers, formant une communauté, qui font l’objet de prospects et de clients potentiels. 

La visibilité donnée par le sponsoring sportif par le biais des évènements organisés emporte alors un gain de notoriété. En effet, en associant une image de marque à travers un athlète ou une équipe, une société offre de la valeur à son produit tout augmentant sa renommée. 

Miser sur un club ou une équipe présente moins de risques. En cas de blessure, les pertes potentielles peuvent être compensées par les autres membres du club. Par ailleurs, l’affiliation sectorisée d’un club ou d’une équipe permet de cibler une zone de chalandise prédéfinie. 

Miser sur un athlète en particulier revient à renchérir sur sa cote de popularité. Cette approche permet de toucher un public plus large. En effet, la renommée de l’athlète peut être transfrontalière. 

Les défauts et les risques liés à la sponsorisation

Malheureusement, le sponsoring sportif a aussi ses limites et ses défauts. 

L’association de la marque aux valeurs d’un athlète présente des risques. Le mauvais comportement de ce dernier peut porter préjudice au sponsor, en particulier s’il pratique le dopage. Et le nombre de cas est loin d’être isolé, voir la célèbre affaire Oscar Pistorius.

La concurrence en matière de sponsoring est aussi à éviter car afficher une multitude de marques sur une bannière, réduit la visibilité du sponsor. 

Les aléas du sport sont supportés par le sponsor, comme par exemple, lorsqu’une célébrité quitte une équipe.

Enfin, la couverture médiatique du sponsor passe en second plan. Il importe alors de bien maitriser les outils du marketing de sponsoring sportif pour sortir d’une mauvaise affaire.

 

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Entreprise et sponsoring sportif

Comment faire connaître une entreprise grâce au sponsoring sportif

12 mars 2021
Allan Kinic
Sponsoring, Stratégie marketing
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Le sponsoring sportif a pour but d’associer votre marque ou le nom de votre entreprise à l’organisation d’évènements sportifs mais aussi à une entité exerçant dans le domaine sportif. Il s’agit d’un moyen de communication de plus en plus utilisé et qui permet de générer une visibilité plus importante pour l’entreprise.

Comment s’y prendre ?

Il peut être parfois difficile pour des entreprises qui ne sont pas dans le milieu sportif de se lancer dans le sponsoring sportif. Elles doivent réfléchir mûrement à des stratégies de communication évaluées en amont par l’entreprise.

Ensuite, il est nécessaire de savoir quel public votre entreprise souhaitera toucher. Une étude poussé est nécessaire, afin de se faire une idée plus précise sur le type de public à atteindre dans chaque sport.

Votre entreprise devra également évaluer le budget qu’elle est prête à allouer pour sponsoriser un club sportif ou un évènement sportif. La visibilité que l’organisateur vous accordera dépendra de la somme que vous lui verserez par rapport à la concurrence.

Par contre, le choix de l’évènement ou du sportif devra être judicieux pour votre entreprise, car il peut parfois comporter des risques. En effet, il peut s’avérer que le sportif ou l’évènement subit une baisse de popularité.

De nos jours, on compte aujourd’hui trois types de sponsoring sportif qui sont : le sponsoring financier, le sponsoring technologique et le sponsoring en nature. Il vous faudra choisir vers lequel vous vous pencherez selon les moyens et les avantages que votre entreprise pourra fournir.

Les intérêts qui serviront à faire connaître votre entreprise

Se lancer dans une stratégie de sponsoring sportif est un levier important pour procurer une plus grande visibilité à votre entreprise. Ce qui servira à vous faire connaître, car la majorité des évènements sportifs sont retransmis par de nombreux médias et vu par un large public.

Le sport est un domaine qui rassemble diverses personnes issues de milieux très différents les uns des autres. Vous pourrez donc atteindre de nouvelles cibles en vous appuyant sur le sport, et accroître ainsi votre notoriété.

D’ailleurs, si les évènements sportifs ou les sportifs en particulier que vous avez décidé de sponsoriser rencontrent un succès indéniable, il sera évident que cela augmentera proportionnellement votre visibilité auprès du public. Vous serez donc directement associé à eux, ce qui vous permettra de jouir d’une meilleure image auprès de vos cibles.

Le milieu du sport fonctionne grâce à de nombreux acteurs différents : sponsors, fédérations, médias… La prise de contact avec ces derniers peut s’avérer utile pour votre entreprise dans le futur. Le bouche à oreille est très efficace afin de lancer son business.

Enfin, l’apparition du nom de votre entreprise ou de votre marque lors d’évènements sportifs ou sur de grands noms du sport sera la clé pour vous faire connaître d’un public plus large. Votre visibilité ne pourra que croitre.

 

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