Stratégie marketing

Participation d’Allan Kinic à une table ronde du Forum Cesacom

Le dirigeant de Kinic Sport, Allan Kinic, Consultant et Formateur, dispense régulièrement des cours sur le thème du marketing et de la communication sportive dans différents types d’établissements. En tant qu’expert, il a pu intervenir récemment à une table ronde en visioconférence auprès d’un groupe d’étudiants, afin de leur faire profiter de ses connaissances en matière de stratégie digitale. Fort d’une solide expérience, il transmet désormais son savoir-faire en tant que formateur. Il était récemment l’invité d’une table ronde du Forum Cesacom.

Table ronde au Cesacom de Paris sur le sujet : « De la rue aux défilés de mode : le succès des marques de sport »

Le 15 mars dernier, à l’occasion de la 7^e édition du forum du Cesacom, Allan Kinic était l’invité du Cesacom Paris autour d’une table ronde avec des étudiants en master de communication. Le thème principal de ce forum était « Le temps passe, la communication reste. ». À cette occasion, Allan Kinic a pu échanger et débattre avec le styliste François Nadeau autour du thème « De la rue aux défilés de mode : le succès des marques de sport » et apporter son point de vue sur le « celebrity marketing » dans le milieu sportif et son évolution au fil des années.

L’origine du succès des marques de sport et le secret de leur durée dans le temps

Au cours de cette table ronde, Allan Kinic a abordé les causes de succès des marques de sport, puis a analysé les facteurs de popularité et le moyen de « garder le vent en poupe ».

La démocratisation par les sportifs joue un grand rôle à la propagation d’une marque. Nike, Adidas, Puma, Uniqlo et bien d’autres ont bien compris que, pour conquérir les clients, il fallait faire appel à des égéries, tels de grands basketteurs ou footballeurs, qui seraient les mieux placés pour mettre en avant une paire de baskets ou un maillot. Ainsi, Allan Kinic a abordé avec les étudiants les points clés d’une bonne stratégie de communication et l’intérêt de faire intervenir des égéries sportives, des spécialistes de la communication sportive ou des sociologues sportifs pour se faire bien conseiller.

L’arrivée du streetwear a eu un grand impact sur l’entrée des marques dans le monde de la mode. En 1985, la première paire de baskets Nike, créée à l’effigie du basketteur des Chicago Bulls Michael Jordan, a été le déclenchement d’une véritable émancipation de la mode sportive, au-delà des athlètes célèbres. Dès lors, le but principal des marques, pour pouvoir percer le monde de la mode, a été d’atteindre les jeunes et répondre à leurs besoins : c’est le début du streetwear. Dans ce contexte, Allan Kinic a proposé de rencontrer des sportifs pour évaluer avec eux l’attachement à une marque ou à une autre et l’opportunité de bons partenariats et recueillir leurs retours d’expérience en tant qu’égéries ou sponsors d’une marque.

Du monde de la rue au secteur du luxe, le pas a vite été franchi pour les marques, et les deux sont maintenant souvent confondus. Le milieu populaire est désormais tout puissant dans l’industrie du textile et les célèbres sneakers se trouvent aussi bien aux pieds des adolescents que des grandes stars de la mode. Ainsi, même des marques de luxe comme Dior ou Gucci créent désormais des sneakers de luxe et collaborent avec Nike ou Adidas afin de conquérir les milieux populaires autrefois dédaignés. Cette grande percée des marques sportives, mise en avant par Allan Kinic, est un bel exemple d’évolution.

L’École de communication Cesacom de Paris

Cette école de communication familiale, située à Paris, se distingue par sa décoration et l’empreinte de sa propre mythologie : des cadres portant les noms des équipes étudiantes ayant remporté des prix y sont affichés, par exemple. Au Cesacom Paris, les étudiants font partie à part entière de l’établissement, sont forces de propositions et influencent la transformation de l’école. Le Cesacom Paris propose un parcours de formation en 5 ans innovant, et se distingue des autres écoles de communication de la capitale. Le campus propose un parcours en deux étapes : un Bachelor Communication en 3 ans, préparant à la certification professionnelle reconnue par l’État de niveau 6 « chargé de communication », et le Master Manager des stratégies marketing et communication, préparant à la certification professionnelle reconnue par l’État de niveau 7.

Grâce à son intervention, Allan Kinic a permis aux étudiants du Cesacom Paris de comprendre, à travers de nombreux exemples, l’impact d’une bonne communication marketing sur leur stratégie de développement. Ce thème de l’évolution des marques de sport dans le monde de la mode touche d’autant plus qu’il est intemporel et concerne toutes les catégories de populations.