Agence KINIC
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63110 Beaumont

Covid-19

sponsoring sportif et covid-19

Comment la covid-19 a transformé le sponsoring sportif ?

Covid-19, Gestion de club, Sponsoring

La COVID-19 a eu un impact conséquent sur le marché économique mondial. Presque tous les secteurs sont concernés, y compris le monde sportif et le sponsoring. Entre janvier et mars 2020, on note une baisse de 35 % des contrats de sponsoring. Aujourd’hui, l’impact de cette pandémie est toujours d’actualité et cela concerne autant les sportifs professionnels que les amateurs.

COVID-19 : sponsoring sportif en baisse

La COVID-19 marque l’arrêt de nombreux événements nationaux et internationaux. Dans le monde du sport, la pandémie est à l’origine de l’arrêt ou du report de nombreuses compétitions : 

  • Tennis (l’Open d’Australie)
  • Tour de la Communauté de Valence (Cyclisme)
  • Formule 1
  • Les coupes d’Europe de rugby
  • Ski (championnat du monde)
  • Jeux Olympiques de Tokyo

Certaines des compétitions reportées n’ont pas encore eu de confirmation en ce qui concerne leur reprise. La pandémie a également impacté le marché du sponsoring sportif qui présente une baisse non négligeable. 

De nombreuses marques de vêtements et de chaussures sportifs (Nike, Adidas…) ont diminué jusqu’à 50 % leurs contrats de sponsor. En effet, l’industrie du textile connaît un certain déclin en raison de la crise économique liée à la COVID-19. Les marques de mode sont également nombreuses à suivre cette voie. Certaines entreprises estiment même que cet outil de marketing n’est pas très avantageux en ces temps de crise sanitaire.

Il est bien de préciser que le marché du sponsoring sportif est différent d’un continent à un autre. L’Europe est en tête de liste, car elle regroupe un nombre important de clubs sportifs rentables et mondialement connus. Viennent ensuite l’Amérique du Nord et l’Asie. Quoi qu’il en soit, les clubs et les sportifs sont de plus en plus nombreux à exiger des frais de droits.

Comment remédier aux impacts de la crise sanitaire sur le sponsoring sportif ?

Il en va sans dire que le soutien des entreprises est d’une aide précieuse pour les sportifs et les clubs. Grâce à leur soutien, ces derniers ont la possibilité d’exister, de grandir et d’accomplir de nombreux exploits.

Même si l’arrivée de la crise sanitaire liée à la COVID-19 a chamboulé les choses, les sportifs tentent de trouver une entente avec les sponsors. Ainsi, certains sportifs proposent différentes initiatives pour mettre en avant leur sponsor et faire connaître leurs produits. C’est par exemple le cas des sportifs qui organisent des Lives sur les réseaux sociaux tout en mettant en valeur le logo de leur sponsor.

Une autre solution pratique, est de proposer aux sponsors des facilités de paiement. Chaque club tente alors de trouver une entente avec ses collaborateurs et ses sponsors. Certains proposent un étalement de 50 %, 60 % ou 80 % du paiement du soutien financier.

D’autres sportifs et clubs sont encore à la recherche d’une solution « gagnant-gagnant » envers ses partenaires. En effet, tous les domaines sportifs sont touchés par le déclin de sponsoring, d’autant plus que les entreprises elles-mêmes rencontrent de grandes difficultés pour faire face à la crise sanitaire.


 

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sponsoring sportif

Pourquoi le sponsoring sportif est-il important en période de crise sanitaire ?

Covid-19, Sponsoring

En vue de la lutte contre le Covid-19, plusieurs organisateurs ont été obligés d’annuler ou de reporter bon nombre d’événements sportifs. Malgré ces changements, certains sponsors ont quand même décidé de maintenir le sponsoring sportif pour diverses raisons. 

Le sponsoring sportif, c’est quoi au juste ? 

Sponsoriser un club ou un athlète consiste à s’associer pour financer une partie de leurs activités en échange d’une contrepartie. Ce mécanisme procure un certain nombre d’avantages pour le sponsor tout comme pour le sponsorisé. 

D’une part, l’entreprise gagne de la visibilité par le biais de banderoles, des maillots, des publications sponsorisés et des conférences de presse effectués par le club ou l’athlète financé. D’autre part, le sportif ou l’association obtient de l’argent régulièrement de la part de l’entreprise afin de subvenir à ses activités ainsi qu’à ses déplacements. 

L’importance du sponsoring pour l’entreprise

Bien qu’il soit généralement pratiqué par les grandes entreprises, le sponsoring est également recommandé aux nouvelles entreprises dans le but de gagner de la notoriété. Nombreux sont les avantages, dont on bénéficie en décidant de sponsoriser un club de sport ou un athlète.

Il est tout d’abord possible de citer la mise en avant lors des événements sportifs. La présence d’un grand public et des médias est d’ailleurs l’élément clé de cette mise en avant. Le sponsor, par la suite, tire sa visibilité du succès de l’athlète ou du club sponsorisé. De plus, ces événements permettent aux entreprises d’élargir leurs contacts en faisant connaissance avec de nouvelles entités du même milieu ou d’un milieu différent, où elles se trouvent. Une occasion, de négocier pour de nouveaux partenariats et de trouver un bon parti. 

L’importance du sponsoring pendant la crise sanitaire

Malgré l’annulation des événements sportifs, grâce à laquelle il est possible de gagner de la visibilité et de la notoriété, le sponsoring a tout de même son importance durant cette période. Les mesures prises à cause de la pandémie ont entrainé un confinement ou une réduction des heures et de la fréquence des sorties, des mesures valables aussi bien pour les fans que pour les athlètes. Les réseaux sociaux seront donc leurs meilleurs alliés pour passer cette mauvaise période. Ainsi, les athlètes ont la possibilité de poster des vidéos et des photos sponsorisées afin de mettre en avant leurs sponsors et toucher un maximum de public. 

Il est possible de procéder de différente façon pour parvenir à augmenter l’audience de son sponsor durant la crise sanitaire et notamment de :

  • Partager des entraînements à domicile 
  • Partager des routines 
  • Sensibiliser pour le respect des gestes barrières et des mesures de sécurité
  • Partager des vidéos humoristes en guise de divertissement pour ses communautés
  • Partager ses activités ou hobbies durant la crise. 

De leur côté, les clubs de sport ou associations sportives ainsi que les athlètes, obtiendront tout de même une subvention, de sorte à pouvoir démarrer du bon pied lors de la reprise des activités et des événements sportifs.


 

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Les masques sport de décathlon

Les masques de sport : une solution pour le sport amateur ?

Covid-19

Le domaine sportif a été très touché par la pandémie de la Covid 19. Si on se restreint aux salles de sport, cela fait 6 mois qu’elles sont fermées. Ces endroits clos sont en effet considérés comme des lieus de propagation importants du virus.

Le nouveau produit de Décathlon  

Décathlon est une entreprise française qui fabrique des équipements sportifs depuis 1976. Au vu de la situation actuelle, la société a saisi l’occasion de s’attaquer au marché des masques spécialement conçus pour les sportifs. Le 13 février dernier, l’Association Française de Normalisation a donné son feu vert à la société pour lancer ce nouveau produit.

Qualité et sécurité

La qualité de ces masques de sport est garantie. Décathlon dispose d’ailleurs d’un centre de recherche et de développement qui travaille sur le projet depuis le mois de juin 2020. Le masque de sport est lavable 10 fois tout en procurant un maximum de confort à celui ou celle qui le porte. Les élastiques ainsi que les boucles de réglage procurent une efficacité optimale. Fait de polyester, ce masque catégorie 1 est filtrant et respirant. Selon les pronostics, ce produit sera sur le marché avant la fin du premier trimestre 2021.

Une réelle solution pour le monde du sport

Cette invention est une merveille et une excellente nouvelle pour les sportifs et pour les propriétaires d’établissements sportifs. En effet, avec ce masque de sport, pratiquer des activités physiques est faisable tout en préservant les mesures barrières. C’est une des conditions pour que les salles de sport puissent rouvrir leurs portes. Il n’y a que les sports en extérieur qui sont autorisés actuellement. Toutefois, la réussite de ces recherches ne veut pas dire que les salles de sport vont rouvrir automatiquement. Il s’agit surtout d’un moyen pour que ces dernières puissent fonctionner une fois la situation stabilisée.  

Le masque de sport est spécial. Il n’est ni de type FFP2, ni de type FFP3, il a été conçu avec une technologie particulière pour s’adapter à tous les types de sports en extérieur comme en intérieur. Ce produit Décathlon est fait de polyester recyclé, les jeux de brides qu’il contient permettent une stabilité, peu importe les mouvements pratiqués. 

Les avantages du masque sport Décathlon

La marque Décathlon est réputée pour la qualité des équipements sportifs qu’elle fabrique. Premièrement, leurs masques de sport sont hermétiques et dispose d’une excellente qualité de filtration grâce à une structure spéciale. Ensuite, ils sont perméables vu que la respiration d’une personne en activité sportive est 10 fois plus rapide. Le confort à l’utilisation du produit est tout simplement parfait. En effet, même en cas d’essoufflement, il ne rentre pas dans la bouche. Différentes tailles de masques de la célèbre marque, sont disponibles. Enfin, le masque est économique vu qu’il est lavable.  

Des contraintes ont été imposées aux sportifs. Il est difficile de s’imaginer entrain de pratiquer une discipline avec le masque sur le visage. La respiration serait gênée et les craintes d’étouffement sont nombreuses. Mais grâce aux masques sportifs Décathlon, le problème est en grande partie résolu. 


 

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Sport et crise du covid

Comment s’adapter virtuellement à la crise ?

Covid-19

La crise liée au Covid-19 a changé les habitudes des particuliers et également des athlètes. Cela fait presque un an maintenant, que le monde est confronté à une pandémie aux effets négatifs, notamment sur l’activité des clubs sportifs. 

La crise et le sport

La crise a entrainé des changements radicaux dans la vie des clubs sportifs. Plusieurs mesures ont été prises pour veiller à la bonne santé de tous, face à la propagation du virus. Durant des mois, les sorties, les réunions, les événements sportifs, et même les entraînements ont été interdits ou limités sur le territoire français comme dans bien d’autres pays à travers le monde. Les athlètes ainsi que les clubs de foot ont dû interrompre leurs activités en cours, et annuler ou reporter les événements à venir. De nombreuses dispositions ont également été prises afin de survivre à cette crise, qui n’est pas près de s’arrêter de si tôt. 

Le lancement d’une billetterie virtuelle par Intermarché à l’occasion de la Coupe de France

La coupe de France réunit les clubs amateurs et professionnels dans le domaine du football. Ces derniers sont donc confrontés à des matchs depuis les 1/16ème. La crise, actuellement en cours, constitue un problème pour les participants parce qu’il n’est pas toujours évident de recevoir des professionnels en plus de l’impossibilité de réunir des spectateurs. Il devient également impossible de se reposer sur la billetterie, qui constitue une aide financière importante pour les clubs amateurs. 

La billetterie virtuelle a donc été lancée par la Plateforme HelloAsso pour que les amateurs puissent récolter des fonds, qui leur seront utiles dans la réalisation des matchs à venir. Le prix des tickets virtuels varie en fonction de l’équipe qui va jouer. Intermarché en propose entre 5 et 10 € avec la possibilité de participer à un jeu concours après chaque achat. Différents lots sont également à gagner après un tirage au sort comprenant : la possibilité d’assister à la finale de la Coupe de France en VIP, des voyages avec hébergement pour assister aux matches de la Coupe de France, des maillots… 

Les visites virtuelles de stades

Étant donné l’impossibilité de se rendre dans un stade pour les entraînements et les visites, bon nombre de clubs ont organisé des visites virtuelles de leurs stades. C’est le cas du : 

  • Real Madrid
  • Racing Club de Strasbourg Alsace
  • Stade Tomas-Adolfo-Duco en Argentine 
  • Matmut Stadium de Gerland
  • Stade de France 

Les réseaux sociaux chez les athlètes durant la crise 

Pour s’occuper durant le confinement, les sportifs amateurs et professionnels passent une bonne partie de leur temps sur les réseaux sociaux.
Vu qu’il est devenu impossible de pratiquer un sport à l’extérieur, de s’entraîner et de jouer, bon nombre d’athlètes essayent tout de même de conserver une routine, en s’entrainant de chez eux et en partageant leur pratique sur les réseaux. Si certains en ont profité, pour partager des vidéos drôles, d’autres ont déniché de nouvelles passions et de nouveaux talents.
Certains joueurs qui ont été confinés ensemble, ont même pu pratiquer des activités en groupe, depuis chez eux.

 


 

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Covid-19 : Les nouvelles mesures liées au sport par zone d’incidence

Covid-19

La France a récemment enregistré près de 10 000 cas testés positifs au coronavirus en une seule journée, le nombre le plus élevé depuis le début de la pandémie. Ce pic, de plus en plus inquiétant, a contraint le gouvernement à prendre de nouvelles mesures en vue d’endiguer la diffusion du virus de la covid-19 dans toutes les strates de la société. Ainsi, le sport qui embrase de plus en plus de public, n’est pas épargné par ces mesures fortes. A travers un communiqué de presse, le ministère chargé des sports a publié, le vendredi 25 septembre dernier, l’essentiel des nouvelles mesures liées au monde du sport par zone d’incidence.

Les principales mesures pour le sport

Dans la matinée du vendredi 25 septembre dernier, le ministre des sports Roxana MARACINEANU a rencontré l’ensemble des têtes de réseaux du monde du sport (mouvements sportifs, collectivités, milieu économique, établissements). L’objectif était de discuter de nouvelles restrictions en vue de contenir la nouvelle ampleur que prend la pandémie du nouveau coronavirus. Au terme de la réunion, plusieurs mesures liées au sport ont été publiées par le Secrétariat de Presse du Cabinet de la Ministre dont voici l’essentiel des principales rentrées en vigueur le samedi 26 septembre 2020, en particulier dans les trois zones où le virus circule activement.

1- Mesures liées au sport dans la zone d’alerte

Comprenant 53 départements, la zone d’alerte désigne les lieux où ont été enregistrés plus de 50 nouveaux cas de Covid-19 pour 100 000 habitants. Dans cette zone, les principales mesures sont : 

  • Les manifestations sportives sur espace public peuvent être supérieures à 10 personnes, sur déclaration du préfet ;
  • Les jauges peuvent s’étendre jusqu’à un maximum de 5 000 personnes, sauf restriction du préfet.

2- La zone d’alerte renforcée Covid-19

Sont déclarées zones d’alerte renforcée, les lieux comptabilisant plus de 150 cas positifs au covid-19 pour 100 000 habitants et 50 cas pour 100 000 personnes âgées. Ces zones sont Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Montpellier, Nice, Paris et les départements de la petite couronne, Rennes, Rouen, Saint-Étienne et Toulouse. Ainsi, les nouvelles mesures concernant cette zone d’alerte renforcée, se déclinent comme suit :

  • L’accès aux établissements du Ministère INSEP, CREPS et écoles nationales est uniquement autorisé aux résidents ; 
  • La pratique du sport associatif en espaces clos et couverts (ERP de type X) est uniquement autorisée aux pratiquants ; 
  • L’accès aux piscines couvertes est autorisé sauf restriction décidée par le préfet en concertation avec les élus locaux. Cependant, les piscines restent accessibles aux sportifs pro/SHN/ stagiaires/scolaires, universitaires/ mineurs ;
  • Les manifestations sportives sur espace public sont réduites à maximum 10 personnes ;
  • Les jauges peuvent s’étendre à maximum 1 000 personnes sauf restriction décidée par le préfet.

3- La zone d’alerte maximale

A ce jour, deux départements ont été déclarés zones d’alerte maximale. Il s’agit, de la métropole d’Aix-Marseille et de la Guadeloupe, où le taux d’incidence est de plus 250 nouveaux cas pour 100 000 habitants, 100 nouveaux cas pour 100 000 habitants chez les personnes âgées et 30% de patients Covid-19 dans les services de réanimation. Ainsi, pour ces zones d’alerte maximale, les nouvelles mesures liées au sport sont sensiblement pareilles à celles de la zone d’alerte renforcée. 

  • Les manifestations sportives sont exclusivement réduites à 10 personnes ;
  • Les jauges s’étendent à maximum 1 000 personnes, sauf restriction décidée par le préfet ;
  • La vie associative se résume désormais au format dématérialisé, ou au télétravail, ou encore dans des ERP ouverts ;
  • Le sport associatif en établissements de plein air (Entraînement/compétitions) est autorisé.

Pour rappel, ces nouvelles restrictions dureront 15 jours.

 


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