Allan Kinic, intervenant pour Win Sport School de Chambéry
Spécialisée dans le marketing digital, stratégie en pleine croissance et de plus en plus utilisée dans de multiples secteurs, l’agence de conseil en communication et de marketing Kinic Sport participe à intégrer ce nouveau mode de faire dans le domaine du sport, où il était jusqu’alors peu répandu. L’agence accompagne différentes structures sportives (clubs, associations, ligues, fédérations…) en personnalisant la stratégie de chacune au cours d’un audit préalable. Elle en a déjà accompagné une centaine, à ce jour, grâce à ses stratégies avancées. Elle définit avec ses clients les objectifs attendus pour leur projet puis les aide à mettre en place les outils les plus adaptés aux objectifs visés. Les structures sont accompagnées tout au long de leur parcours par un système de communication optimisé. Son dirigeant, Allan Kinic a eu l’occasion récemment d’intervenir auprès d’étudiants en management du sport de l’école Win Sport School.
Allan Kinic, intervenant dans l’école de management du sport, WIN SPORT SCHOOL
Dans le cadre de l’aide et du conseil apportés à différents organismes depuis 2014, Allan Kinic, CEO de l’agence Kinic Sport, est intervenu auprès d’étudiants en 3eme année de Bachelor en Management du Sport à l’école Win Sport School de Chambéry (l’École de management du sport), parmi lesquels une grande partie de sportifs de haut niveau.
Il est intervenu autour du thème : « La stratégie marketing et digitale du sport », partageant avec les étudiants son domaine d’expertise et leur fournissant des exemples concrets tirés de son expérience.
Les axes de travail de l’agence Kinic Sport
Dans ce contexte, l’agence Kinic Sport conseille, en effet, les structures dans le développement de leur image auprès de leurs partenaires et les aide à se créer une identité visuelle afin de se démarquer. Elle les guide dans la création de supports digitaux qui soient en adéquation avec cette image ainsi que d’un contenu audiovisuel de qualité, tout ceci en gardant une cohérence entre leurs objectifs et leur budget. La principale visée est d’améliorer sa visibilité sur Internet, par différents supports de communication.
Le sponsoring fait également partie des atouts du développement marketing. Kinic Sport cherche les partenaires adéquats, en les évaluant et en les comparant pour déceler les nouvelles tendances et en informer les structures accompagnées.
Les réseaux digitaux étant devenus indispensables pour regrouper des communautés autour de mêmes centres d’intérêt, il a été expliqué aux étudiants l’intérêt de gérer et animer les réseaux sociaux avec un contenu adapté et d’effectuer une veille numérique quotidienne : ceci permet d’augmenter le trafic et la notoriété de leurs sites Internet, et de faire ainsi évoluer leur stratégie marketing. Le bon équilibre entre la diffusion de contenus vidéo et la publication instantanée est également primordial pour capter l’attention de son public et fidéliser les internautes.
La stratégie digitale passe, enfin, beaucoup par la communication, avec la conception et la rédaction d’articles de presse et l’organisation d’événements presse durant lesquels les différents organismes peuvent témoigner et se présenter. Kinic Sport est un partenaire privilégié de la presse spécialisée et peut ainsi permettre l’envoi de différentes publications concernant les structures choisies.
En conclusion
À l’issue de ce cours et grâce au savoir-faire partagé d’Allan Kinic, les étudiants ont parfaitement compris l’enjeu de la stratégie digitale au sein des structures sportives et sont désormais capables d’élaborer des plans d’action précis afin d’améliorer leur stratégie marketing. Ils peuvent, désormais, travailler sur des cas concrets de clubs ayant besoin de créer, transformer ou faire évoluer leur stratégie digitale et pourront, d’ici peu, faire un audit complet en apportant des conseils adaptés aux structures qu’ils auront préalablement évaluées.
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